【宜昌裝修新聞】京東家居家裝國際品牌優(yōu)享計(jì)劃表態(tài) 成國際品牌入華捷徑

中國作為全球消費(fèi)升級(jí)的引擎，早已成為眾多國際品牌開疆拓土的首選市場(chǎng)。然而，品牌認(rèn)知度低、消費(fèi)者習(xí)慣難掌控、獲客難及跨境運(yùn)輸?shù)纫幌盗须y題讓很多海外品牌望而卻步。2018年9月7日-11日，全球家居裝飾設(shè)計(jì)第一展——MAISON&OBJET巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展(以下簡稱M&O)在巴黎盛大開幕，京東作為M&O戰(zhàn)略合作伙伴，于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布京東家居家裝國際品牌優(yōu)享計(jì)劃，融匯營銷賦能品效合一、全鏈路招商運(yùn)營供職、一站式跨境物流三大辦理方案，為國際品牌入華構(gòu)建“快車道”，受到了海外品牌商的高度關(guān)注。

“京東目前已覆蓋了最大規(guī)模的一批中高端用戶，并在大數(shù)據(jù)、營銷、物流等多方面擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。我們正逐步打通全球優(yōu)質(zhì)家居工業(yè)鏈，成為國際品牌拓展在華業(yè)務(wù)的優(yōu)選渠道。”京東集團(tuán)副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍，對(duì)全世界的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和品牌商發(fā)出邀請(qǐng)，期待未來將更多優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品帶進(jìn)海表里億萬家庭。

而此次隨京東共赴M&O的WOLL、IITTALA、STAUB等國際TOP品牌，則早已從中獲益頗豐，銷售額與知名度逐年提升。在京東為品牌提供的豐厚資源和助力下，越來越多的海外品牌選擇牽手京東，并與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手進(jìn)軍無界零售。

三大難題讓海外品牌入華望而卻步

雖然眾多海外品牌都對(duì)進(jìn)軍中國市場(chǎng)充滿熱望，但若盲目打一場(chǎng)無準(zhǔn)備的仗，宜昌設(shè)計(jì)師，很可能無功而返。目前中國消費(fèi)正在快速升級(jí)，中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和理念也產(chǎn)生了明顯厘革，再加上文化布景、生活習(xí)性、觀念認(rèn)知等方面的巨大差異，都對(duì)海外品牌商的東行計(jì)劃造成為了障礙。

在進(jìn)入中國市場(chǎng)初期，首先就要面對(duì)品牌認(rèn)知度低這一現(xiàn)實(shí)困局。在缺乏本土“向?qū)?rdquo;助力的情況下，海外品牌自己很難摸透中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)還要面對(duì)獲客成本高的問題，更難有精力去尋找精準(zhǔn)用戶。

在投入不菲的成本和時(shí)間代價(jià)后，還可能遭遇經(jīng)營困難導(dǎo)致的“不平水土”。由于文化差異、跨經(jīng)濟(jì)體等問題，海外品牌對(duì)中國市場(chǎng)缺乏足夠了解與認(rèn)識(shí)，許多品牌都呈現(xiàn)了四處碰壁的現(xiàn)象。好比，某個(gè)海外家居建材品牌進(jìn)入中國后，依舊照搬老模式，耗費(fèi)5年時(shí)間都沒能成功開拓新門店，最終只得全線退出中國市場(chǎng)。最后，海外品牌一旦開拓了中國電商市場(chǎng)，貨源和庫存還將成為他們面臨的新痛點(diǎn)，跨境物流運(yùn)輸、出境入境的報(bào)關(guān)清關(guān)、境內(nèi)倉庫和物流等一系列亟需辦理的問題，讓不少品牌頭疼不已。

京東家居家裝國際品牌優(yōu)享計(jì)劃為海外品牌入華構(gòu)建“快車道”

以上這三道難關(guān)，每一道都可能成為海外品牌入華的攔路虎。但對(duì)于擁有優(yōu)厚資源和豐富品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的中國品質(zhì)居家生活首選平臺(tái)——京東居家生活而言，早已積累了一整套成熟的化解方案。截至目前，與京東家居家裝合作的品牌已經(jīng)突破50000個(gè)，國際知名品牌中絕大部分都已經(jīng)與京東合作。從2013-2017年，京東家居家裝品類年銷售額平均增長率跨越200%，顯著高于行業(yè)程度。不少國際品牌的增長表示，更是跨越了這一平均程度。

現(xiàn)場(chǎng)展示的STAUB琺瑯陶瓷南瓜盅和DANSK蒂芙尼藍(lán)琺瑯黃油鍋

以全球家居界鼎鼎大名的WOLL和STAUB為例：前者2017年在京東平臺(tái)年銷售額近3千萬，618期間同比漲幅76%，2018年上半年銷售額同比增長26%；后者2018年上半年同比增長324%，在2018年1月法國品牌超級(jí)盛典中日銷售更高達(dá)平日的40倍。

中國電商平臺(tái)眾多，但為何這些國際大牌紛紛將京東列為首選？此次發(fā)布的京東家居家裝國際品牌優(yōu)享計(jì)劃，完整地揭示了個(gè)中緣由。

在全鏈路招商運(yùn)營供職方面，京東有專業(yè)的招商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、上千家JDP（JD Partner）運(yùn)營供職商，可幫忙品牌快速入駐，為品牌提供一站式托管運(yùn)營供職，幫忙品牌快速適應(yīng)中國市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從無到有的增長。